Employer branding: laat zien wie jullie zijn

EMPLOYER BRANDING

Waarom een goede werkgever ook goed in beeld moet zijn

Employer branding is niets anders dan het gevoel dat mensen bij jouw bedrijf krijgen. Als kandidaat die je vacature scrollt, als nieuwe collega op de eerste werkdag, of als oud-medewerker die je nog steeds volgt op LinkedIn. Dat gevoel bouw je niet met een goedgekozen stockfoto. Dat bouw je met beeld van de échte cultuur, de échte werkplek en de mensen die er al werken.

Wat er meestal misgaat

De vacaturetekst klopt, de arbeidsvoorwaarden zijn prima, maar het beeld erbij is een archieffoto van een lachend stockmodel achter een laptop die niemand herkent. Kandidaten prikken daar direct doorheen. Mensen geloven wat ze zien, en een stockfoto laat niets zien.

De basis: eenduidig beeld op elk kanaal

Een sterk werkgeversmerk staat of valt met consistentie. Dat betekent:

• Uniforme LinkedIn-profielfoto’s voor het hele team, zodat de organisatie er als één geheel uitziet, ongeacht wie er op de foto staat.
• Een LinkedIn-bannerfoto in huisstijl, met de merkkleuren en boodschap die bij het bedrijf past.
• Sfeerfoto’s van kantoor en collega’s, die laten zien hoe het er écht aan toegaat, niet hoe het zou moeten lijken.

Individuele sessies, één samenhangend resultaat

Voor de portretten werk ik met een neutrale, tijdloze achtergrond. Zo blijft de aandacht bij de persoon, en past elke foto naadloos bij de volgende, ook als die op een ander moment is gemaakt. Elke medewerker krijgt een korte, individuele sessie, met ruimte om even te wennen aan de camera voordat de foto’s echt beginnen.

Moet er ook een groepsfoto komen, maar past een gezamenlijke sessie niet in de agenda’s? Dan fotografeer ik iedereen los en zet ik de portretten achteraf samen tot één groepsfoto. Verandert het team? Dan pas ik de samenstelling aan zonder dat er opnieuw gefotografeerd hoeft te worden.

Wat het oplevert

Bedrijven die hierin investeren, trekken sneller de juiste kandidaten aan: mensen die al een goed beeld hebben van waar ze aan beginnen. Het versterkt ook de trots van het huidige team. Foto’s van successen, events en de dagelijkse werkvloer houden collega’s betrokken en zichtbaar, in plaats van een verplicht vinkje op de HR-checklist.

Wil je ook dat jouw team er zo uitziet als jullie werkelijk zijn? Neem contact op, of bekijk direct wat een employer branding fotoshoot inhoudt.